Целевая аудитория: PR-менеджеры, руководители PR-направлений, руководители PR-отделов, PR-директора, руководители отделов рекламы и маркетинга.
Программа тренинга:
1 день
1. PR: Что? Зачем? Как?
- PR – общие понятия. С чем его едят?
- Как им пользоваться?
- PR-щики: правая рука директора.
- Статус. Миссия. Оклад.
2. PR для бизнеса: отличия и преимущества.
- Почему он другой?
- Отличия.
- Миссия.
- Преимущества.
3. Бизнес-PR как залог получения прибыли. Стратегии и тактики. (Ролевая игра)
- Как определить связь с прибылью?
- Бизнес-планирование: Стратегии продвижения.
- Бизнес-планирование: Тактики.
- Оценка эффективности PR.
- Ролевая игра «Убей врага».
4. Инструменты PR и их эффективное использование. (Ролевая игра)
- Набор инструментов для мастера.
- Информация.
- Пресс-релиз.
- Информационная справка.
- Пресс-кит.
- Фотогалерея.
- Слайд-шоу.
- Презентация.
- Бренд-бук.
- Сайт.
- Ролевая игра «В бой идут одни старики».
5. СМИ: партнеры и друзья.
- Понравится и подружится.
- Специнформация для СМИ.
- Стать востребованным.
- Дизайн сообщений: просто, доступно, фактично.
- «Конфетка» для журналиста.
6. Информационное сопровождение.
- Информация: откуда взять?
- Создание информационных поводов.
- Внутренняя и внешняя информация: правила циркуляции.
- Картинки, схемы, фотографии.
- Обратная связь.
7. Креатив.
- Креатив и чего он стоит?
- Дар предвиденья.
- Интуиция не подведет.
- Ролевая игра «Облей и обмой».
8. Собственные решения: вырабатываем свой стиль. (Задание)
- Вы индивидуальны, так пусть вас узнают.
- Вырабатываем свой стиль. Личный бренд-бук.
- Идеи: как подавать и подавать ли вообще?
- Инициатива наказуема! Это прекрасно!!!
9. PR без денег. (Ролевая игра)
- PR без денег: да или нет?
- Нам не нужна реклама! Нам не нужен PR!
- СМИ и их обязанности.
10. Выгоды и дополнительный заработок.
- Обойдемся без отката.
- Ваши выгоды: связи, имидж, должники, друзья, волонтеры, партнеры.
- Дополнительный заработок: премия, бонус, процент, новые направления бизнеса. Правильный подход к построению системы.
2 день
1. Шеф всегда прав. Слушай, записывай, анализируй.
- Любимый шеф: как его понять?
- Он прав всегда. Мышление шефа.
2. Стратегии продвижения личности.
- Стратегии и тактики продвижения личности.
- Спичи, информационные поводы, социальные проекты – он в центре внимания.
3. А как же совесть? Внутренние переживания PR-щика.
- Если шеф не прав.
- Не нужно говорить неправду.
- Недосказать не значит соврать.
- «Вредная правда».
- Игра слов. Психосемантика.
4. Детали важнее всего.
- Детали в информации.
- Детали в подаче информации.
- Детали в шефе: вредные привычки, слабые стороны, ораторство.
5. Имидж первой особы: складываем пазлы.
- Имидж с головы до пят.
- Позиция „На людях”.
- Позиция „На работе”.
- Позиция „В семье”.
- Важно правильно сложить пазлы.
6. Креатив для директора. (Ролевая игра)
- Зачем ему креатив?
- Он опять все испортил.
- Думать, думать, думать!
- Нестандартное решение привлекает внимание.
- Вы на коне.
- Ролевая игра „Портим жизнь конкурентам”.
7. Бесплатный PR руководителя.
- Он не обязан платить.
- Как сделать его интересным.
- Личная публичная жизнь.
- Убедите, что жизнь без него станет тусклым и серым.
- СМИ: на что они купятся?
8. Процесс от А до Я: направлять и управлять.
- Налаживаем процесс, отрабатываем механизм.
- Предсказатель будущего.
- Конфликтные ситуации: уладить и загладить.
- Вы не только бизнес-соратник, вы – ДРУГ!
